PMI透露回暖信號,中國商顯將席“卷”全球,破局行業之“殤”
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- 發布時間:2023-03-13
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PMI透露回暖信號,中國商顯將席“卷”全球,破局行業之“殤”
01 中國商顯之“殤”,行業發展何去何從?
三年來,受全球新冠疫情沖擊及國際形勢復雜多變影響,中國商顯行業似乎經歷了至暗時刻,據奧維云網數據報告顯示:2022年商顯行業銷額規模僅685億,同比下降14.8%,支撐行業規模的重點細分市場出現明顯收縮,比較多的細分領域行業出現了集中度下滑,腰部品牌被擠壓趨勢加劇。

圖:奧維云網—商顯細分領域銷量分析△
冰冷數據的背后,隱藏著更為殘酷的現實:行業內卷嚴重,競爭激烈,企業之間頻繁爆發價格戰;市場需求多樣化,技術更新迭代快,企業難以快速適應市場變化,一些小型企業甚至破產、倒閉;技術創新不足,產品同質化嚴重;缺乏國際市場支撐,市場規模阻滯不前……多種行業病態疊加,中國商顯困境重重,后疫情時代,中國商顯將何去何從,如何重啟和突圍?
02 全球經濟緩慢回暖,海外布局正當時
今年2月,全球制造業采購經理指數(PMI)為49.9%,較上月上升0.7個百分點,顯示全球經濟出現初步趨穩回升跡象。國際貨幣基金組織(IMF)預測全球經濟將于2023年底前復蘇。據估計到2025年,全球商用顯示市場規模將達到1.4萬億美元,將保持穩定增長。

圖:2022年10月-2023年2月全球制造業采購經理指數(PMI)趨勢△
隨著全球貿易的恢復、各國經濟刺激政策的繼續實施以及數字化轉型的加速推進,全球商用顯示行業的需求量也在不斷增加,不少對海外市場嗅覺敏感的商顯企業,立即意識到“出海”拓展國際市場正成為幫助國內商顯企業打開業務空間,釋放擁擠產能的重要去處。
目前,頭部商顯企業正在加快海外商顯業務的布局,通過聚焦美國、歐洲、中東非區、亞太等重點市場,提升海外商顯業務規模。二線商顯企業也正搶抓海外市場增長的“黃金期”,二線品牌在頭部企業和尾部企業夾縫中強勢突圍,致力打造全球化品牌。
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